从浙西南县城到布拉格咖啡馆，云和跨境供应链打通木玩“品牌出海”新路径-云和新闻网

摘要：木玩出海，逐步由线上转向线下发展；借力山海协助，解决木玩出海的物流难题。

近日，位于捷克首都布拉格的一家“木玩咖啡厅”迎来产品上新。木制的羊角包、小蛋糕、化妆柜玩具经过铁路、海运抵达海外仓库，再与商铺合作，在咖啡馆内开辟出一片独具特色的产品体验区，当家长品味咖啡、对坐闲谈时，同行的孩子们便可以通过实际的触摸与游玩，亲身感受云和木玩的独特魅力。

“产品出海，基本是从线上出海起步，有充足积累后，才逐步向线下拓展，我们从2021年开始探索欧洲市场，到2023年开设线下店铺、参加展会，再到今年走进咖啡馆，通过与地方特色文化深度交融，为顾客送去线下专属的体验感，有了这种场景融合，才意味着品牌真正收获了当地的接受与认同。”咖啡馆的合作方之一、浙江大森林工艺品有限公司总经理魏晴川表示，他们已经在布拉格参与开设了两家“木玩咖啡厅”。

从线上售货到线下铺货，展现的不仅是木玩企业出海策略的深化，更是云和木玩产业整体从“输出产品”向“输出品牌”的积极尝试与跨越。

2024年，云和木玩产业产值突破75.27亿元，自营出口达9.03亿元，占据了全县出口总额的半壁江山。跨境电商成为产业外贸发展的新增长点，截至目前，共有231家跨境电商企业活跃于亚马逊、速卖通、TEMU等主流平台，2025年1-8月，全县跨境电商交易额达1.7亿元人民币，同比增长18%。与此同时，越来越多的品牌带着原创设计频频亮相德国纽伦堡展会、上海玩具展、广交会，可以说，无论如何转型，云和木玩拥抱国际市场的心始终热切。

而开拓市场的第一步，关键还在于如何及时、顺畅、低成本地将产品运向海外。

2025年8月，云和木玩协会与浙江海港物流集团有限公司、丽水陆港国际物流有限责任公司携手签订“山海情·云和木玩号”海铁联运品牌班列战略合作框架协议。向山海协作与省级结对帮扶借力，为云和木玩梳理、开辟了全新的出海路径。

“围绕协议，我们整合了港口、铁路、航运等全链条资源，并以此为基础，搭建起一站式数字服务平台，所有有出海意愿的企业，都可以通过向海港物流集团申请，享受到从订舱、运输、报关到海外仓、金融支持的全流程服务。”县经商科技局相关负责人介绍，开通至今，已有两家企业的5个高柜借助该通道顺利出海，去往欧美、东南亚等多区域市场。

当前，云和的木玩展销中心和跨境电商产业园正在规划建设中，相关项目将进一步整合展览采购、跨境电商孵化、“一老一小”主题展示与沉浸式游玩体验等功能，推动建设海外重点城市分销中心，助力云和木玩从“制造出海”全面迈向“品牌全球化”，书写“山区小木头，转动大世界”的精彩故事。